• Projecto em parceria com empresa de design “Bicho Sete Cabeças”

• Grupo de reclusos do Estabelecimento Prisional de Paços de Ferreira confecciona peças de design a partir da reutilização de 2.500 m2 de telas publicitárias da marca Super Bock

A Super Bock associou-se à empresa de design Bicho Sete Cabeças para criar “Almofadas de Rua”, um projecto que alia a reutilização de materiais publicitários, com a criatividade e a Responsabilidade Social. O apoio social decorre do contributo de um grupo de reclusos do Estabelecimento Prisional de Paços de Ferreira, que confeccionou as “Almofadas de Rua” para serem distribuídas no “Serralves em Festa”, evento que se realiza no próximo fim-de-semana, no Porto.

Este projecto consiste na criação de almofadas originais, e muito funcionais, que se transportam a tiracolo para serem utilizadas por quem gosta de assistir sentado, e confortavelmente, a espectáculos de rua. No total, foram confeccionadas 5 mil peças, a partir da reutilização de mais de 2.500 m2 de telas publicitárias da Super Bock. Para além desta componente ambiental, com este projecto a Unicer volta a materializar aquela que é a forte relação que mantém com a criatividade, mais concretamente com o sector das Indústrias Criativas em Portugal. Estas almofadas de rua são peças da designer Madalena Martins, da empresa Bicho Sete Cabeças, actualmente integrada no InSerralves, incubadora da Fundação cuja actividade a Unicer tem procurado acompanhar.

A par das “Almofadas de Rua”, o “Serralves em Festa” contará com o habitual espaço da marca. Os visitantes que passarem pelo Super Bock Experience vão ser recebidos por esculturas insufláveis que simulam Mordomos, figuras tradicionais das festas populares portuguesas. Os Mordomos são inspirados nas cores da marca e em algumas das suas formas e símbolos, alinhadas ao espírito de convívio, festa, amizade e música que a Super Bock representa. Alguma da simbologia, tais como os bigodes e os padrões, pretende conferir um carácter irreverente, popular e amistoso às figuras. Durante os dois dias, a marca vai ainda organizar workshops de Paper Toys, convidando o público a recortar, a montar e a colar vários elementos que vão resultar em figuras a 3 dimensões.

A marca Super Bock é patrocinadora do “Serralves em Festa” desde 2005, decorrente da ligação que a Unicer mantém com a Fundação e cujo apoio remonta ao ano de 1989, aquando da criação desta instituição. O protocolo de colaboração em vigor torna ainda a Super Bock na Cerveja Oficial do “Jazz no Parque” e da programação anual de música.

Declaração de Joana Queiroz Ribeiro, Directora de Pessoas e Comunicação da Unicer:
«A política de Responsabilidade Social da Unicer, nos vários eixos de actuação, está bem patente neste projecto com chancela da nossa principal marca, a Super Bock. A parceria com a Madalena Martins do “Bicho Sete Cabeças” foi essencial e o projecto foi muito bem acolhido pelo Estabelecimento Prisional de Paços de Ferreira, pelo que deixo aqui o agradecimento, a todos os envolvidos, em nome da Unicer. Estamos muito satisfeitos com o resultado e acreditamos que este projecto terá continuidade».

Declaração de Madalena Martins, designer da empresa “Bicho Sete Cabeças”:
«Lançar este novo produto do Bicho Sete Cabeças com a Super Bock e a colaboração dos reclusos com quem tenho trabalhado, não poderia ter sido um "casamento" mais feliz, daqueles com "sabor autêntico"! E celebrar este "casamento" no Serralves em Festa, tornou o projecto perfeito.
Como criativa, é uma satisfação enorme concretizar uma ideia com esta força e dimensão. Num prazo muito curto, esta peça de Ecodesign foi estudada ao pormenor para que na sua construção se conseguisse reutilizar o máximo de matérias-primas de desperdícios industriais. E assim foi, 3 paletas de telas publicitárias da Super Bock transformaram-se em 5 mil almofadas pelas mãos hábeis de 7 reclusos, todas diferentes (é que não há uma almofada igual à outra!) e graficamente muito bonitas pela qualidade da imagem da identidade Super Bock.
Obrigada a todos, à Unicer pela iniciativa, à direcção e aos guardas do Estabelecimento Prisional de Paços de Ferreira que agilizaram todo o processo e por fim aos reclusos, que se empenharam com muito profissionalismo no fabrico das almofadas, com quem adoro partilhar este entusiasmo.»

Lisboa, 25 de Maio de 2011

Informações adicionais: Raquel Pelica :: Isabel Carriço
LPM Comunicação
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